南京农业大学“南农大”系列食品遭遇商标抢注

78782次 2017-03-08

  

  一品标局讯“南农烧鸡”是南京家喻户晓的美食,然而,由于商标被其他商家抢注,市场上出现了“南农烧鸡”、“南农食品”等多个品牌,令消费者难以辨识。为保护学校的知识产权,他们推出唯一的官方品牌“南农大”系列产品,目前上市的有肉制品、精品水果、大米、五谷杂粮等。南京农业大学校方从最早拥有“南农”商标打开市场,到被其他商家商标抢注后失去的被动,围绕着一只鸡的数十年商标之争或将画上一个句号。


南京农业大学“南农大”系列食品遭遇商标抢注


  南农大的“南农”商标被其他商家抢注

  早在1984年,南京农业大学食品科技学院陈伯祥教授研发主持,使用12种香料研制出了南农烧鸡制作秘方,制作出来的烧鸡嫩、烂、香,很快打开了南京及周边地区市场。1996年,南京农业大学下属独立法人——实验牧场注册了“南农”商标,之后又转让给了江苏康泰食品有限公司。

  “江苏康泰”注册资金100万元,拥有两名股东——南京农业大学实验牧场(出资45万元),江苏金盛实业投资有限公司(出资55万元)。两个股东的合作很快出现裂痕。2000年,“金盛投资”将55万元股权转让给了南京农业大学一名硕士生马万山。一年后,马万山又将55万元股权转让给了南京为农科技开发公司。这一系列股权转让协议,均被南京农业大学实验牧场指为无效。

  2005年,“江苏康泰”因为逾期未年检,被吊销营业执照。此后,“南农”商标命运少人过问。2006年1月6日,“南农”商标到期,无人提出续展。就在20天后,“伴味食品”横空杀出,向国家商标局提出申请,抢注“南农”商标,文+图形、注册范围均和南京农业大学实验牧场1996年注册的“南农”商标一致!

  数十年商标之争,校方品牌受损不小

  一段时间以来,曾出现在南京乃至整个江苏凡涉农的产品商标均与南京农业大学扯上了关系,譬如“南农兽药”并非出自南农大,“南农种子”也跟南京农业大学沾不上边等尴尬局面。

  而1996年“南农烧鸡”被抢注,更给学校惨痛打击。当时南京农业大学校方表示,“南农”两个字和南京农业大学紧密相联。因为种种原因,学校错过了续展商标的时机,才给了别人抢注的机会。“南农”商标属于无形资产,代表学校的品牌和形象。

  不仅如此,一旦这些“伪南农”商品出了问题,南京农业大学还得负连带责任,消费者上当受骗后把账都算到学校的头上。2011年,在和南京农业大学分手5年以后,媒体曝光“南农食品”卫生问题事件,生产“南农食品”的几个厂家卫生条件很差,生产不规范,甚至有的厂都没经过QS质量安全认证。质监部门介入调查,部分厂家被勒令停产整顿,一些超市对南农食品下架。这对“南农”品牌价值和南京农业大学都造成了不小的损失。

  南京农业大学从2005年起正式打起商标“保卫战”,花了几十万一口气注册了72类商标。现在,凡是“南京农大”、“南农大”、相关的中文、英文的涉农商标都被保护了起来。

  重新树立“南农大”商标品牌,打造健康食品

  “目前市面上容易和南京农业大学联系,令消费者混淆的品牌主要有南农烧鸡和南农食品,这些和学校没关系。”南京农业大学资产经营有限公司总经理孙小伍解释说,高校早先缺乏商标意识,错过时机。为了进一步转化科技成果,保护学校的知识产权,他们在2008年注册了“南农大”的商标,今后南京农业大学知识成果转化形成的产品,统一归为“南农大”品牌。

  孙小伍介绍说,虽然商标早就注册,但正式运营是从去年开始的。目前,“南农大”系列包括肉制品、精品大米、精品水果和五谷杂粮。其中最出名的是南农大食品科技学院教授、博士生导师黄明研发的“黄教授”系列无添加卤菜,比如烧鸡、酱鸭、牛肉,因为拥有正宗的“南农血统”,上市一个月销售额就达到20多万元。在今年4月,“南农大·黄教授”盐水鸭、酱香鸭、烧鸡等18种餐桌和休闲系列卤肉制品被选为第十五届博鳌亚洲论坛餐桌食品和嘉宾礼品。

  头发“二八分”,带着金丝边眼睛,黄教授的卡通形象鲜明地印在广告牌和食品包装上。而“黄教授”的品牌前总印有“南农大”三个字。从对黄教授的品牌的包装可以看出,高校的知识产权保护意识逐渐增强。黄明说,向市民推广安全且不含化学防腐剂的卤菜,是他的创业初衷。“南京人喜欢吃鸡鸭等卤菜,可是目前市面上的卤菜生产以手工小作坊为主,没有生产标准,添加物也不明。”黄明表示,他们团队研发的卤菜,弃用了化学防腐剂,改用天然香精料调味,一口咬下去能吃出肉香,吃完后不会感到口干舌燥。黄明透露,“南农大·黄教授”这个品牌得到了学校的大力扶持。品牌名称中既有学校的名字,也有他本人的教授头衔。“这是对市民的一种承诺,把南农大的百年招牌,和我个人声誉全压上,保证肉品的安全和质量。”

  这一次重新树立“南农大”品牌,南京农业大学校方下了不小决心,也已在市场上开始大力推广与布局。孙小伍告诉记者,现在,“南农大”是学校唯一的官方品牌,这个商标所属的产品出现质量问题,学校全权负责。

  南农大对自身品牌和商标意识逐渐增强

  当时,高校尤其是名牌高校的巨大社会价值和经济价值被越来越多的企业相中,只要打上名校的旗号,都会让人误以为和这所高校有关。而且,不少高校的商标保护意识还十分薄弱。南京的高校中,如“南大”、“东大”、“南航”、“南林”都被不少企业抢注成了自己的商标,譬如“东大”就被抢注了65件商标。

  早在2012年,“紫光”之争再度引发对商标冠名的关注。紫光集团有限公司要求北京紫光华宇软件股份有限公司停止有关违法侵权行为,并作出相应赔偿。紫光集团对紫光华宇的起诉包括两条指控,分别为侵害企业名称权与不正当竞争,而这两条指控的焦点主要集中在“紫光”商标使用权上。

  对国内IT行业稍有了解的人,大概都会听说过“紫光”,也很容易将紫光华宇归于紫光集团庞大的产业脉络体系。但是,紫光华宇早已与紫光集团无任何股权归属关系。紫光华宇脱胎于曾隶属紫光股份的清华紫光软件中心,2004年6月前,紫光股份还持股65%。但通过一系列股权转让之后,紫光华宇上述股权皆从紫光股份手中旁落,而紫光华宇也由此正式与实际控制人紫光集团划清界限。紫光集团前身为清华紫光(集团)总公司,于1993年4月成立,“紫光”为其专有字号。紫光集团据此认为,紫光华宇擅自使用他人企业名称的行为,其构成不正当竞争。

  2015年,南昌大学在官方主页南昌大学新闻网正式发布了《南昌大学章程》:“学校名称为南昌大学,英译为NANCHANGUNIVERSITY,简称‘南大’。”这引起了南京大学师生的关注。关于“南大”的简称之争,一时成为社会焦点。

  2014年12月,经教育部核准的《南京大学章程》在第一章总则中明确简称“南大”。早在2001年南京大学就申请注册了“南大”商标,2002年获得,分别在41类和42类两个类别,其中41类是教育类,42类则是技术研究类。而南昌大学也注册了不少商标,都是以“昌大”的名义注册。这次“南大”之争,虽然无涉商业利益,但高校对自身品牌和商标意识无疑在不断增强。

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